8-900-374-94-44
Владелец бренда Playboy за $333 млн приобретет ретейлера нижнего белья Honey Birdette с 60 магазинами, которые в основном находятся в Австралии, США и Великобритании. В ближайшие месяцы новые магазины откроются в Далласе, Майами и Нью-Йорке
Владелец бренда Playboy приобретает австралийского ретейлера роскошного нижнего белья Honey Birdette за $333 млн.
Playboy покупает компанию, около 60 магазинов которой располагаются преимущественно в Австралии, США и Великобритании. Ретейлер прогнозирует выручку в размере более $73 млн за финансовый год, который заканчивается в июне, с ростом доходов более чем на 40%. По словам собеседников газеты, Playboy планирует использовать свою репутацию бренда развлечений и досуга для ускорения экспансии Honey Birdette на различных рынках — как через интернет-магазины, так и через розничные точки продаж нижнего белья.
Последний Playboy: Хью Хефнер скончался на 92-м году жизни
В ближайшие месяцы новые розничные магазины откроются в Далласе, Майами и Нью-Йорке.
Honey Birdette помимо нижнего белья продает секс-игрушки. В Австралии она привлекла внимание общественности своим провокационным маркетингом, в том числе видеорекламой с участием моделей в ошейниках. Другие ретейлеры нижнего белья, например, Victoria’s Secret, напротив отходят от использования супермоделей в рекламе и включают инклюзивность в свой маркетинг.
Playboy может объявить о покупке сети магазинов для взрослых Lovers за $25 млн
Playboy перестала быть публичной компанией в 2011 году в результате сделки между основателем компании Хью Хефнером (умер в 2017 году) и частной инвестиционной фирмой Rizvi Traverse Management. Товары под брендом Playboy продаются в более чем 10 000 крупных розничных магазинов в США и онлайн. Playboy в 2020 году прекратил выпуск своего журнала на 67-м году издания. Журнал начал издаваться в 1953 году, его дебютным номер стал выпуск с участием Мэрилин Монро.
В октябре 2020 года Playboy согласился стать публичной компанией путем слияния со Mountain Crest Acquisition (SPAC, специально созданная компания) в ходе сделки на $413 млн, включая долг компании. В последнее десятилетие Playboy сосредоточился на зарабатывании денег с помощью лицензионных сделок, размещая свое имя и отличительный логотип на линиях одежды, ночных клубах, казино, парфюмерии и многом другом. Под знаменитым логотипом с силуэтом кролика компания продает в основном товары четырех категорий: сексуальное здоровье, стильная одежда, игры, красота и уход за ней в 180 странах (около $3 млрд продаж в мире). В феврале этого года компания за $25 млн купила ретейлера Lovers, продающего товары, поддерживающие сексуальное здоровье, и имеющего онлайн-магазин и 41 торговую точку в США.
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
Инвестиции
Телеканал
Pro
Инвестиции
Мероприятия
РБК+
Новая экономика
Тренды
Недвижимость
Спорт
Стиль
Национальные проекты
Город
Крипто
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
РБК Библиотека
Подкасты
ESG-индекс
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
РБК КомпанииРБК Life
www.
adv.rbc.ru
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
www.adv.rbc.ru
Фото: Shutterstock
Владелец Playboy приобретет австралийского ретейлера люксового нижнего белья Honey Birdette за $333 млн в рамках усилий по расширению и диверсификации бизнеса. Об этом сообщает The Wall Street Journal.
Honey Birdette располагает 60 офлайн-магазинами, большая часть которых расположена в Австралии, и только несколькими — в Великобритании и США. Широкая известность Playboy должна позволить бренду расширить свое присутствие на других рынках в онлайн- и офлайн-форматах.
Playboy прекратил печать своего журнала в США в марте 2020 года и сейчас сосредоточил деятельность в других сферах: лицензионных сделках, использовании «кролика» — узнаваемого логотипа компании — на линиях одежды, ночных клубах, казино, ароматах и многом другом.
Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»
Автор
Анна Васильцова
Лидеры роста
Лидеры падения
Валюты
Товары
Индексы
Курсы валют ЦБ РФ
+21,02% ₽5,7 Купить «Волгоградэнергосбыт» VGSB
+14,63% ₽940 Купить ГК «ТНС энерго» TNSE
+14,51% ₽3,32 Купить «Волгоградэнергосбыт» VGSBP
+11,58% $8,48 Купить Novavax NVAX
+9,85% ₽0,2341 Купить Россети Центр и Приволжье MRKP
-15,98%
$15,14
Купить
Levi Strauss & Co.
-8,82% $0,31 Купить Bed Bath & Beyond BBBY
-7,59% ₽114,4 Купить ТНС энерго Воронеж VRSBP
-5,88% $4,48 Купить Natura&Co NTCO
-4,93% $9,26 Купить Plug Power PLUG
+4,54% ₽73,000 Купить UZS/RUB
+2,25% ₽12,066 Купить CNY/RUB
+2,14% ₽83,120 Купить USD/RUB
+1,85% ₽90,803 Купить EUR/RUB
+1,57% ₽18,648 Купить KZT/RUB
+1,47% ₽10,458 Купить HKD/RUB
+0,68% $25,07 Silver -0,05% $86,62 BRENT -0,07% $1 025,7 Platinum -0,17% $2 012,3 GOLD
+0,18% 2 502,89 IMOEX +0,02% 845,35 IFX-Cbonds -0,07% 730,31 Индекс SPB100 -1,84% 949,33 RTSI
+1,48% ₽80,671 USD
+1,38% ₽11,704 CNY
+1,19% ₽88,129 EUR
Каталог
www.
adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
Сортировать по:
Бюстгальтер с леопардовым принтом Honey Birdette Kukuro
$175 300 долларов США
Размер: 34С Хани Бердетт
Марвинловер2
Honey Birdette Rebecca Ivory Set СЗТ
$145 19 долларов0
Размер: 38Е (ДД) Хани Бердетт
лануарбутик
Honey Birdette Gabrielle Mango Garter XL
$50 100 долларов
Размер: ХL Хани Бердетт
лануарбутик
NWOT Honey Birdette The Bondage Collection Трусики с леопардовым принтом Kukuro
150 долларов США 275 долларов
Размер: М Хани Бердетт
Марвинловер2
NWOT Honey Birdette Red Hot Valentine Set в красном цвете
$175 290 долларов США
Размер: XS
Хани Бердетт
пошпошер720
Honey Birdette Jerry Suspender Violet Size Medium New With Tags
$90
Размер: М Хани Бердетт
fintasticmermai
NWT Honey Birdette Kukuro Baby Blue Трусики/брифы — XL
$75 $75
Размер: XL
Хани Бердетт
бребитц
Медовая птичка «Белинда» Орхидея 36D/большая
260 долларов США 350 долларов США
Размер: 36D Хани Бердетт
Бейлибрюстер
Корсет-бюстье Honey Birdette «Molly» из красного кружева 32DD/E СЗТ
120 долларов США 140 долларов
Размер: 32Е (ДД) Хани Бердетт
shay_elyse
Бюстгальтер NWT Honey Birdette Serena — 34A
120 долларов США 120 долларов
Размер: 34А Хани Бердетт
бребитц
Бюстгальтер NWT Honey Birdette Kukuro 34G
$108 135 долларов
Размер: 34 г (4D) Хани Бердетт
бребитц
NWT Honey Birdette МЕЛИССА РУМЯНА ДОМАШНЯЯ ОДЕЖДА КАМИ
Бутик
130 $
Размер: М Хани Бердетт
шикарный720
Honey Birdette Pink Natalie Thong.
СЗТ. Размер средний.
60 долл. США
Размер: М Хани Бердетт
ангиовербиксоксо
NWT Honey Birdette Pink Heart, комплект из 2 предметов: пояс с подвязками для чулок – M, стринги – M
Бутик
$120 $160
Размер: M
Хани Бердетт
Бребитц
NWT Honey Birdette Pink Heart Комплект из 3 предметов: бюстгальтер 34A, подтяжки M, трусы M
240 долларов США 280 долларов США
Размер: 34A
Хани Бердетт
бребитц
* РЕДКИЙ * Боди Honey Birdette Fonda, большой размер
480 долларов США 999 долларов
Размер: L Хани Бердетт
бейлибрюстер
Honey Birdette Pink Natalie Thong.
СЗТ. Маленький размер.
60 долл. США
Размер: С Хани Бердетт
ангиовербиксоксо
Боди Honey Birdette Belinda большого размера с орхидеей
$130 150 долларов
Размер: L Хани Бердетт
бейлибрюстер
Сиреневые трусы NWT Honey Birdette Jerry, размер M
Бутик
75 $ 90 $
Размер: M
Хани Бердетт
бребитц
Бюстгальтер пуш-ап в стиле милитари Honey birdette Valerie черный размер 34H
$99
Размер: 34H (5D) Хани Бердетт
думаю розовый1485
Honey Birdette White Corset Bustier 32DD сексуально!
$98
Размер: 32Е (ДД) Хани Бердетт
стайлгурл
Honey Birdette Morgan красный комплект из 2 бюстгальтеров NWOT
225 долларов США
Размер: М Хани Бердетт
шикарный
Красные стринги Honey Birdette Morgan.
СЗТ. Размер средний.
$89
Размер: М Хани Бердетт
ангиовербиксоксо
NWT Комплект нижнего белья Honey Birdette из 2 предметов, 32D и M
Бутик
170 $ $170
Размер: М Хани Бердетт
бребитц
Черные трусы NWT Honey Birdette Jerry, размер M
Бутик
80 $ 90 $
Размер: M
Хани Бердетт
бребитц
Черный корсет NWT Honey Birdette Rebecca, размер M
Бутик
145 $ $160
Размер: M
Хани Бердетт
бребитц
NWT Honey Birdette Комплект из 2 предметов Mila Waspie & Thong — Размер M
Бутик
$171 200 долларов США
Размер: M
Хани Бердетт
бребитц
Подтяжки для чулок NWT Honey Birdette Cindy XS
Бутик
75 $ 85 долларов
Размер: XS Хани Бердетт
бребитц
Юбка NWT Honey Birdette Connie, размер M
Бутик
$190 225 долларов США
Размер: M
Хани Бердетт
бребитц
Бюстгальтер Honey Birdette Candice 36DDD черный с кружевом на бретелях
120 долларов США 120 долларов
Размер: 36F (3D) Хани Бердетт
Джазисармуар
HONEY BIRDETTE «Bianca» 32DD Комплект с бюстгальтером и трусиками XS
190 долларов США $381
Размер: 32Е (ДД) Хани Бердетт
Дженнифер_Гтц
NWT Honey Birdette Saskia Набор из 3 предметов 32A, M, M 270 долларов США, новый
240 долларов США 300 долларов США
Размер: М Хани Бердетт
бребитц
Персиковый бюстгальтер NWT Honey Birdette Shannon — 34B
Бутик
130 $ 145 долларов
Размер: 34Б Хани Бердетт
бребитц
NWT Honey Birdette Melissa Blush Teddy, размер M
$110 160 долларов
Размер: М Хани Бердетт
бребитц
Боди NWT Honey Birdette Belinda Candy Pink, размер M
Бутик
122 $ $150
Размер: M
Хани Бердетт
бребитц
Красный бюстгальтер Honey Birdette Molly
$72 100 долларов США
Размер: 34B
Хани Бердетт
шкафделлуна
Бюстгальтер Honey Birdette Fleur, подтяжки, стринги — НАБОР из 3 шт.
250 долларов США 29 долларов5
Размер: 34А Хани Бердетт
шкафделлуна
NWT Honey Birdette Rebecca, комплект из 2 предметов, цвет слоновой кости — Corset & Waspie M & M
Бутик
$300 388 $
Размер: M
Хани Бердетт
бребитц
Стринги NWT Honey Birdette Amelia цвета слоновой кости
Бутик
60 долларов 70 долларов
Размер: С Хани Бердетт
пошпошер720
Honey Birdette Маленькие сексуальные трусики-стринги Morgan Electric Blue сексуальные
$55
Размер: С Хани Бердетт
стайлгурл
Honey Birdette Natalie Комплект из 4 предметов: бюстгальтер 32 D, стринги NWT XS и чулки NWT Sm
225 долларов США 350 долларов США
Размер: 32 D, стринги XS, подвязка XXS, маленькие чулки Хани Бердетт
розовый
Honey Birdette Dixie SET 4 шт.
32 D, xxs стринги и подвязки. Маленький шланг
250 долларов США 300 долларов США
Размер: 32D, xxs, xxs, маленький Хани Бердетт
розовый симпатичный
Honey Birdette Christine Желтый кружевной бюстгальтер с тропической цветочной вышивкой
$180 220 долларов
Размер: 32F (3D) Хани Бердетт
Николеэлана
Honey Birdette Set Aurora PINK Бюстгальтер 30 DD, подвязка XXS, стринги XXS Розовые чулки S
$175 300 долларов США
Размер: 30 DD, XXS, XXS, маленький Хани Бердетт
розовый
NWOT Honey Birdette LYNDL Набор ярко-розового цвета
225 долларов США $290
Размер: Разный
Хани Бердетт
пошпошер720
Черный бюстгальтер на бретелях 32DDD 32F JAGGER от Honey Birdette
100 долларов США
Размер: 32F (3D) Хани Бердетт
стайлгурл
Honey Birdette Mia желто-оранжевый комплект с маленькими трусиками бразилиана 32G бюстгальтер на косточках
155 долларов США
Размер: 32 г (4D) Хани Бердетт
стайлгурл
Honey Birdette Alexis Юбка/бюстгальтер
300 долларов США 999 долларов
Размер: L Хани Бердетт
мед_и_ясень
Комментарии
-5,20%
SPX+0,36%
УЭО-0,87%
Приобретение PLBY Group Inc. австралийского бренда роскошного нижнего белья Honey Birdette во вторник добавит в ее портфолио уважаемый бренд, а также опыт в сфере нижнего белья и поможет расширить родительский бизнес Playboy от директора до потребителя, сказал Канаккорд. Вторник.
Новость о сделке приветствовали инвесторы, поднявшие акции почти на 10%. PLBY акции
ПЛБИ,
-5,20%
выросли на 296% с начала года по сравнению с ростом на 14% для S&P 500.
СПКС,
+0,36%.
Хани Бердетт записала на свой счет выручку в размере около 73 миллионов долларов в 2020 финансовом году, что на 40% больше, чем годом ранее, и недалеко от примерно 90 миллионов долларов, полученных от бизнеса материнской компании Playboy, ориентированного на потребителя, за тот же период времени, говорится в сообщении. Аналитик Canaccord Остин Молдоу.
У Honey Birdette 60 физических магазинов, в основном в Австралии, несколько в США и Великобритании. В ближайшие годы компания планирует открыть новые магазины в Нью-Йорке, Майами и Далласе, а также в других городах, чтобы дополнить свой онлайн-бизнес.
«Honey Birdette известна своими провокационными и инновационными маркетинговыми и коммерческими кампаниями, такими как рекламная кампания против Дня святого Валентина и стратегия частных встреч в разгар пандемии, подчеркивающая преимущества многоканальной работы в сфере нижнего белья, — написал Молдоу в записке для клиентов.
Полуголые женщины в рекламе ко Дню святого Валентина раздражали австралийских родителей, как и рекламная кампания с изображением женщин в БДСМ-ошейниках, появившаяся в магазинах при торговых центрах.
Тем не менее, «подобное приобретение будет соответствовать предыдущим комментариям и планам PLBY», — добавил он. Moldow оценивает PLBY как покупку и имеет целевую цену в 52 доллара, что примерно на 26% выше текущей цены.
Большая часть роста доли рынка в сфере нижнего белья приходится на бренды, ориентированные на цифровые технологии, поскольку они вторгаются в пространство, в котором ранее доминировала компания L Brands. ФУНТ Victoria `s Secret.
Смотрите сейчас: Victoria’s Secret показывает, как нежелание осваивать рынок больших размеров может повредить бизнесу по производству одежды
Доля этой компании за последние 10 лет сократилась примерно вдвое с 30% ранее. Вторым по величине игроком является American Eagle’s.
УЭО,
-0,87%
Aerie, за которым следует ThirdLove, цифровой бренд с доходом около 100 миллионов долларов. По словам аналитика, еще один цифровой бренд, AdoreMe, не сильно отстает от этой цифры.
«Мы думаем, что добавление команды и опыта Хани Бердетт даст PLBY возможность создавать одежду и аксессуары для нижнего белья под брендом Playboy», — написал он.
Ранее Playboy заявлял, что платит около 333 миллионов долларов наличными и акциями за Honey Birdette и что Элоиза Монаган, основатель и управляющий директор, продолжит вести бизнес.
Генеральный директор PLBY Group Бен Кон сказал Wall Street Journal, что компания считает, что это возможность получить миллиардный доход, и что она ожидает сильного роста в Европе, включая Россию и другие территории.
Playboy вернулся на публичные рынки в прошлом году, используя благоприятный для пандемии инструмент, слияние со специальной корпорацией по приобретению или SPAC под названием Mountain Crest Acquisition Corp. SPAC, или компании-бланши, собирают деньги посредством первичного публичного предложения. а затем стремиться приобрести бизнес или бизнес. Они стали очень популярными в 2020 году и записали на свой счет рекордное количество сделок и привлеченных средств.
Компания провела 11 лет как частная компания под руководством ее покойного основателя Хью Хефнера. Сегодня Playboy сильно отличается от того, что было в пиковые годы 19-го века.60-х и 1970-х годов, и закрыла большую часть своего устаревшего медиа-бизнеса. Компания начинала как журнал, который издавался в квартире покойного основателя Хью Хефнера в Чикаго, а затем разросся и стал включать в себя глобальный лицензионный бизнес и телевизионные сети.
Сегодня компания фокусируется на четырех категориях: сексуальное благополучие, включая такие продукты, как презервативы; стиль и одежда; игры и образ жизни; и красота и уход. Он больше не публикует изображения полностью обнаженных женщин и стал популярным в консервативном Китае, где его логотип в виде кролика лицензирован для целого ряда товаров.
Смотрите сейчас: Playboy выходит на рынок NFT с планами создания цифрового искусства из своих фотографий
Акции AMC Entertainment резко выросли после того, как судья отклонил попытку сети кинотеатров разрешить судебную тяжбу акционеров по поводу предлагаемого преобразования акций AMC Preferred Equity в обыкновенные акции, в то время как Lumentum заявила, что выручка в третьем квартале финансового года будет ниже нижней границы его предыдущий диапазон наведения.